夷陵区

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夷陵区电子商务发展现状及对策分析
张祖德 发布    浏览1004次   2021-09-26发布

电子商务是以互联网为依托,以现代信息技术为支撑,整合供应链、快递物流、支付结算等功能的网络经济新业态,已成为当今发展最快、创新最活跃、带动力强、渗透性广的战略新兴产业。加快电子商务发展是新常态下推进区域经济转型升级的重要途径,更是推动供给侧结构性改革的利器,是顺应互联网时代商业模式和消费方式深刻变革大趋势的客观要求,也是落实国务院“互联网+”发展战略的有效举措。

一、夷陵区电子商务发展概况

夷陵区电子商务发展起步相对较晚,但发展速度很快,短短数年,已呈现出“多主体,多平台,多样化”的较好发展态势。目前,据第三方数据统计各类市场主体突破7000个,企业主体分布在电商产业城五区范围内,个人主体则广泛分布。产品涵盖三大产业,经营覆盖平台、产业园、营运、产品等,电子商务产业链条正在逐步形成和完善。

(一)产品和区位优势明显。夷陵区拥有“橘都茶乡酒城”和猕猴桃原产地美誉,拥有全国驰名商标和湖北省著名商标多个,产品较丰、产量较大。还拥有多个以“三峡”命名的景区以及其它资源,这些都是本区的产品优势。同时本土区位优势明显,属于交通要道,可辐射渝东鄂西,为电商的发展享地利之便。

    (二)电子商务发展基础较好。一是网络基础设施进一步完善。2014年底我区率先在全市实现了光纤宽带村村通,城区网络快速升级,入户宽带数量和速度进一步提高,无线WIFI基本覆盖了公共场所。同时智能手机的普及也为移动互联网的发展提供了条件。二是快递物流行业发展迅速。主城区已有数十家快递、物流公司入驻我区,部分公司服务范围延伸到乡镇集镇,特别是主流快递公司的入驻极大的推动了我区物流业的发展。三是电子支付不断被接受和普及。据不完全统计,城区各大小商超企业以及影院、餐厅、酒店等商业设施基本都开通了支付宝、微信支付等功能。有的已经普及并辐射到经济条件较好的乡镇和村。四是网民数量大幅增长,互联网逐渐被接受,为电子商务的发展奠定群众基础。据不完全统计,目前个人计算机的市场保有量约为15万台左右,网民数量(含移动上网)达20万人左右。

(三)电子商务发展渐有起色。一是我区部分优势传统企业加快向电子商务运营蜕变。萧氏茶叶集团、邓村绿茶、晓曦红柑橘、稻花香酒业等企业都实现了线上销售,分别在淘宝、天猫、京东等电商平台上开设网店,全渠道拓展线上销售。二是跨境电商渐有起色。荣盛食品、嘉园食品两家罐头加工企业通过加入阿里巴巴、城商网开展外贸业务,逐渐打开销售渠道,宜昌汇腾陶粒有限公司通过阿里巴巴平台出口陶粒到日本韩国等地,2016年出口陶粒约100万美元。三是专注线上交易的电商企业逐渐成长。善能商贸、迈宝龙皮具、德翠商贸、佳嘉韵服饰、供销十八湾等,他们主要从事电子产品、服装皮具、农产品等网络销售。十八湾电商公司先后入驻到楚合商城、建行善融,湖北供销裕农网、中华全国供销合作总社“供销e 家”、工行e 购等电子商务平台,并成功开设了天猫、京东、苏宁旗舰店,与盛润泽、梦幻淘结成了战略合作伙伴,实行全网销售。

(四)产业集聚效应不断增强。以夷陵科技园和醉三峡电商孵化园为载体,积极引进成熟网商和各类专业服务机构,同时聚集了一批网商创业苗子,实现了创业与就业的同步发展。醉三峡电商孵化园与三峡职业技术学院签订技术合作协议,解决人才和技术瓶颈问题,与苏宁易购签订合作协议,共同打造苏宁易购中华特色馆宜昌馆。电商产业孵化园为我区电子商务发展形成氛围、形成规模、形成合力起到了集聚、辐射和支撑作用。

(五)电子商务进农村取得阶段性成果。夷陵区供销社强力推进电子商务进农村示范店建设,以农村综合服务社建设和“万村千乡市场工程”农家店建设为基础,近三年来,先后建立了150多家村级综合服务社网上便民服务中心,12个电子商务综合服务站和一个电子商务示范村;搭建了一站式缴费、金融惠农服务等5大服务平台,得到省、市、区各级领导的肯定。截止目前,区供销社已经初步建成集农村“一站式”缴费、流通信息采集发布、网络代购、农产品销售和物流配送于一体的网络化便民服务系统。

二、夷陵区电子商务发展存在的主要问题

一是电商发展氛围不足,部门协调力度不够。目前我区电子商务发展氛围不浓,政策性资金较少,且没能较好发挥出应有的效果,部门之间没有统筹协调联动机制,造成资源浪费。

二是电商发展无长远规划,政府引导不足。现阶段我区电商发展仍处于自由散漫成长状态,电商发展模式、电商生态建设、电商发展步骤等都没有规划,工作无序。

三是电商发展要素存在软肋,电商生态没形成。一个地方电子商务生态发展离不开产品、供应链、孵化园以及平台等要素。首先作为“桔都茶乡酒城”,柑桔、茶叶、白酒三大产品与电子商务结合度不高,线上营销效果不明显。其它一些产品同质化严重,无质量和标准体系,存在卖不掉、供不上、低值价问题。作为旅游城市,旅游电商推广不够,电商运用不足,没有形成旅游引领型电商。其次供应链小而散,城乡物流、同城物流不畅也没有和跨区跨境物流衔接好。全区没有形成一整套完整的物流体系,物流企业无利润,农村电商快递物流最后1公里问题仍难解决,产品存在运不出、送不进问题。再次孵化园建设规模小、孵化能力有限,产业园区分散。夷陵科技园目前入驻电商企业59家,二期建设尚未开始,配套1家培训机构、1家广告设计、2家快递企业外,其他专业美工设计、摄影、代运营等方面力量薄弱;醉三峡目前入驻30家电商企业,整个园区仅有1个摄影师和一个美工,不能满足园区企业的需求,两家园区都不能提供企业管理等延伸服务,同时我区正在启动的电商产业园区建设和现有园区并没有有效结合,存在各自为政问题。最后平台建设落后,缺乏龙头企业和高端人才。各大平台“夷陵场馆”落地和自主平台发展不足,区域自主平台虽已上线但运营不理想,没有广泛运用到人们日常工作和生活中去,市民知晓度和运用度不高。

四是电商行业自律不够,没有形成抱团发展。目前夷陵区没有一个真正跨行业跨区域、运行规范高效的网商行业协会,不能为网商提供政策咨询帮扶、行业自律协同等一站式服务,各大网商自立门户单打独斗,不能抱团发展,恶性竞争严重,也无法得到有效的扶持和帮扶。

三、夷陵区电子商务发展的策略建议

指导思想:牢固树立五大发展理念,坚持规划引导、企业主导,全面普及、重点突破,政策支持、园区孵化,统筹协调、开放共享的发展原则,促进互联网与实体经济深度融合,努力实现全区电子商务又好又快发展。

(一)明确发展方向。一是全领域普及推广。实现电子商务各领域广泛运用和创新,使电子商务更好地服务全区人民生产生活。二是优势领域突破发展。重点旅游企业电商运用率达到100%以上。三是农村领域全面覆盖。依托区供销社建立区级运营中心,村镇服务站覆盖率达到100%以上。四是跨境电商形成气候。对接湖北宜昌自贸区,大力推进跨境电商服务区域经济。

(二)确定发展目标。按照国家电子商务“十三五”发展规划,结合地方电子商务和经济发展实际,五年内实现“11233”目标,即建成一个中心、一个示范区,实现两百亿销售额、培育三个过亿企业、实现三个领域全覆盖目标。具体为:把我区建成为渝东鄂西乃至全国重要的冷链生鲜物流配送中心和国家级电子商务示范区;到2021年力争实现全区网络销售额超200亿元,培育过亿电子商务企业3家以上;农村村级服务站建设100%全覆盖,争取商贸、旅游、农业、服务业电子商务应用普及率达100%,工业电子商务应用普及率达到100%,建成“政府引导、市场运作、园区聚集、产业协同”的电子商务发展生态系统。

(四)夷陵区电子商务发展建议

一是搭建班子,出政力。充分发挥现有电商领导小组和电商办作用,快速开展日常推进工作,逐项落实夷政发[2016]26号关于加快电子商务发展的意见文件精神,进一步创新服务政策和服务方式。召开全区电商大会,兑现奖补措施,营造电商发展浓浓氛围和创新创业环境。推进部门政策联动协调发展,提升公共服务功能。支持产品创新,积极服务电商企业。加大针对性培训,把电商专业人才纳入区人才库管理,引育双创人才。

二是编制规划,定目标。迅速启动我区电子商务3年规划编制工作,为我区县域电商发展战略规划与生态化做好顶层设计,为我区电商发展做出科学决策提供智力支持,同时对核心产业、龙头企业、产品定位、品牌打造、园区建设、推进步骤等做出科学判断,做到有的放矢,达到事半功倍的效果,从而实现弯道超越。              

三是建设园区,促聚集。目前我区有三峡科技园和醉三峡电商孵化园两大园区,夷陵经发集团正在规划利用上海援建资金建设新的电商产业园,银岭冷冻也计划打造冷链生鲜电商产业园。鉴于上述情况,结合全区闲置资产和相关产业规划,建议以夷陵经济开发区标准化厂房为核心打造一个功能完善的电子商务产业聚集区,聚集区包含产业园、创客中心、网商协会、服务中心、物流中心、扶贫中心、电商学院等,引进相关龙头企业和专业人才入驻和运营,不再建设新的电子商务产业园区,这样既节约资金又节约时间,可以快速引导我区电子商务有序发展。

四是借助机遇,建中心。夷陵区供销社是供销总社评定的20个农村电商示范县(区),首期资金700万元,建议统筹规划使用好资金,在产业园区内整合建设一个服务全区的电子商务公共服务中心,让全区内资源实现共享,其作用主要是提供运营、营销和人才服务。公共服务中心既要有政府公信力又要有企业化运作机制,在建设过程中既要做到全面规划又要做到分步实施和重点展开,把公共服务中心建成我区电子商务发展最专业、最务实的发动机,推动我区农村电子商务上台阶。

五是打造产品,促对接。抓好农副特产品网货化和品牌化,从产品收集、分捡、图片编辑、包装、储运等各个环节着手,统一技术标准、质量认证、标志管理、溯源体系等,全力打造“诚信夷陵”品牌形象。依靠网商协会建立全区资源共享库,如产品目录库、图片库、包装库设计等,并免费提供企业使用。依靠银岭冷冻产业园区建设全国一流冷链生鲜供应基地。对接万富超市、山里来、晓曦红、十八湾等企业和专业合作社、家庭农场、种养大户等,填平信息鸿沟,形成城乡、同城、跨区、跨境供应链间的优化组合,实现高效运作,打通产品上、下行通道,打造一流县域电商产业链。

六是搭建平台,孵生态。支持各大平台进驻我区发展,支持夷陵区各类产品、各种服务在各大平台推广销售,支持推动各大电商“夷陵特色馆”建设,支持我区企业推广已有区域特色平台,打造社区电商,解决低价、笨重农副特产品电商问题和城市白领购买问题等,让产品通过电商零批平台、集团采购平台、小区供应平台打通县域电商全渠道,并利用政府平台,加大在本土推广运用力度,推动这些平台与生产制造、商贸流通、民生服务、文化娱乐、市民消费等行业的深度融合,广泛运用到人们日常工作和生活中,建设一个良好的电商生态系统。